二、产品关注度分析

　　2006年上半年，MP3市场产品的最大变化则来自于产品价格的走低。在1GB产品的价格冲击下，整体市场不同价位与不同产品关注度均出现变化。以下消费调研中心ZDC对不同价位以及不同容量产品进行关注度调查。

　　1、不同价位产品关注比例走势分析

(图) 2006年上半年不同价位MP3关注比例走势对比

　　调查结果显示，400元以下的MP3播放器在整体市场上处于主流的位置。其在1月份获得39.3%的关注比例。2月份，其关注比例轻微下滑，但在3月份出现反弹，升至45.3%。然而在4月份却降至上半年的最低点，为31.5%。随后两月中，关注比例重新回到40个百分点以上，并在6月份提升至上半年的最高的点，为47.1%。

　　400-600元之间的产品关注比例上下波动幅度较大，其在4月份达到上半年度的最高点，并将关注比例提升至40个百分点之上。同1月份相比，关注比例波动幅度达到20个百分点以上。

　　601-800元产品的关注度走势呈现逐步下降的状态，从1月份的15.0%下降至6月份的12.7%，下降2.3个百分点。

　　801-1000元、1001-1500元以及1500元以上这三大价位区间产品关注比例接近，均在10个百分点以下。此外，这三大高端价位区间产品在上半年中关注比例均表现出下滑的态势。

　　从不同价位区间产品的关注比例分布状况来看，MP3市场的竞争主要集中在低端产品市场上。尤其是400元以下的产品，市场竞争更加激烈。

　　2、不同容量MP3关注比例走势

(图) 2006年上半年不同容量MP3关注比例走势

　　128MB产品在上半年的关注比例呈现下滑的态势，其由1月份的15.9%降至6月份的2.6%，整体下跌13个百分点以上。

　　256MB MP3播放器关注在1月份获得50.9%的关注比例，2月份其关注比例提升至54.0%。随后四个月中，256MB产品关注比例下滑势头明显，其主流位置在4月份被512MB产品所取代。直至6月份，256MB产品关注比例降至26.0%。至此，256MB产品在上半年出现28个百分点左右的波动幅度。

　　与256MB产品走势相反，512MB产品在2006年上半年保持上升的状态。从关注度走势来看，其关注比例在1月-4月份上升了20个百分点以上，并晋升市场主流。进入5月份以后，其关注比例增长速度放缓，并在6月份将关注比例提升至42.5%。

　　关注比例同样出现上升的还有1GB产品，其由1月份的6.1%升至6月份的21.7%，整体上升了15.6个百分点。

　　从2006年上半年关注比例走势可见，128MB与256MB产品关注比例直线下跌。512MB产品关注比例的直线上涨，顺利取代256MB的地位，晋升市场主流。同时出现关注比例上涨的还有1GB 机型，其在6月份的关注比例超过20%，并与256MB产品关注度靠近。